Também no Dia da Cidade, foi lançada a nova marca da Covilhã que vai representar o município como «imagem global, dando visibilidade à sua identidade, recursos humanos, culturais, económicos e históricos».
Em comunicado, a autarquia explica que «em termos gráficos, este símbolo representa, por um lado, a importância da atividade têxtil que ainda hoje se encontra ligada ao município e, por outro, a globalidade do concelho como uma trama que forma um todo evolutivo quer ao nível humano, quer em termos urbanos». Já o slogan “A Tecer o Futuro” tem como premissa «o desenvolvimento económico desta região que teve como fundamento o trabalho têxtil. Pretende dar ideia do que foi passado para as novas gerações, com muito trabalho, já que para a construção de uma base sólida é necessário muito esforço, interajuda e humildade, ações intrínsecas ao ato de tecer um tecido».
